还没来得及消费升级,中国青年就已经开始降级了

导语:“消费降级”的背后,是社会经济结构决定的“买不起”。市场化导致的生活成本增加、雇佣制度变化……相似的结构性背景使得中国的年轻人开始追求“佛系”,而日本年轻人则已经进入“拈花微笑”的低欲望状态。不幸成为消费主义镰刀下的“韭菜”的我们,除了“老僧入定”以外,还有别的方法摆脱“被收割”的命运吗?

只要九块九,买不了上当,买不了吃亏!

继佛系、养生之后,第一批90后已经悄然开始“消费降级”了。

下午茶没有了,当减肥。出门公交+共享单车,再也不任性地出租车或滴滴了。没买新衣服,毕竟上班有工作服。新出了苹果也没买,旧的还能凑合。给家里人配置了保险,平均每年就要交一万多了,小病靠社保,大病靠商保。好久没去吃日料了,一顿500多可以买好多包尿不湿了。护肤品也不再追求大牌了,芙丽芳丝的深水+雅顿粉胶+薇诺娜的保湿乳。化妆品旧的还能用,反正我素颜,偶尔涂个口红显气色。健身卡也不办了,自己在家用keep。

——知乎答主@徐小胖要减肥

消费降级,首先从吃开始。晚饭吃意面?别了,还是重庆小面吧。听说公司旁边新开了一家地中海风格的餐厅?看了下价格,还是回家叫外卖吧。

其次是交通。早晨睁开眼,八点了!胡乱地穿衣,狂奔下楼,心急如焚,不然打车?这个念头立马就被拍了下去:万一迟到了还得被扣钱,居然还想打车?于是开始埋头在手机地图里规划“地铁plus小黄车plus奔跑”的最优路线。

然后是个人形象与生活管理。周末约老同学逛街,到了shopping mall,想到已经被自己刷爆的信用卡和负债累累的花呗,默默地飘过蒂芙尼、无印良品和雅诗兰黛,直奔楼上的名创优品、优衣库和ZARA。在楼下的Ole超市逛了逛,一想到有什么缺的日用品就打开手机里的拼多多寻找低价同款:9.9元包邮的卷纸,9.6元的20支装衣架……

而摸透了年轻人心思的却是商家。拼多多(团购平台)、名创优品(低价日用品店)和闲鱼(二手货交易平台),逐渐成为年轻一代的网购“新宠儿”。据统计,拼多多的月流水超过200亿元。在该平台,一支5.9元的眼线笔半年卖出了14万支;9.6元的20支装衣架四个月卖出110万个;13.9元10包的抽纸一年卖出358万件。在餐饮行业, “呷哺呷哺”将行业客单价100块以上的火锅生意,做到客单价50元以下,却实现了高达13.3%的净利润率,远高于味千拉面(6.6%)、翠华餐厅(4.9%)和小南国(1.7%)。同时;各大外卖app逐渐取代装潢精致的餐厅,成为年轻人觅食的首选。

消费还没有成功升级就渐见颓势。这一届年轻人,你们怎么不行了呢?

穷就一个字,我只说一次

为什么会出现“消费降级”?大家一定会不假思索地说出那个字:

可是,爷爷奶奶外公外婆就不懂了。他们当年靠那几十块钱养活了一家老小,你拿着四五位数的月薪却紧巴巴。为啥???

通过随机采访和数据收集,我们梳理了一下让在北上广深漂着的年轻人向金钱低头的N座大山。

1、 伤不起的房租

在很多人看来,如果不用付房租,生活可以直接提高一个档次。

2017年6月全国各大城市的人均房租,你感受到鸭梨了吗?图片来源:第一财经

硕士毕业三年的小姚租住在北京,三年换了两次地方,随着北京房价不断上涨,自己的租房租金费用每年都在攀升。“最开始是在六里桥,现在是六里桥东。每年都在涨,开始我合租2000多,后来我一个人一居,4000多元,每年还要再涨10%。本人在事业单位上班,一个月的工资除去日常必要的开销之后,剩下的部分有一半多都给了房东和中介。

——央广网《50城房租收入比报告:北上深人均房租超2000元》

小姚并非特例。2017年年中,上海易居研究院发布的《50城房租收入比研究》报告显示,全国50个城市超七成房租相对收入较高,其中北京、深圳、上海、三亚等4个城市房租收入比高于45%,也就是说,在这四个城市,租房者要拿出将近一半的收入支付房租。为了不风餐露宿,能省的还是省省吧。

2、 人际包袱就是经济负担

小鱼是一枚北漂,从事猎头工作,月薪到手5K+。工作第一年,同事们都穿戴讲究,对各种品牌的讨论等同于社交货币,刚出社会的她为了融入职场环境开始化妆、买包包;另外,据说见客户时打扮得美美哒可以增加成单几率。因此,打扮光鲜成为日常。这样一来,她只能打车上班——精致妆容和一身名牌哪里经得起公交、地铁的蹂躏。为了拓展自己的人际圈,少不了掏钱请客吃喝玩乐。消费开始全方位升级。

直到年末,小鱼发现自己存款几乎为零。自己老家是小县城,传统的礼节非常多,妈妈用心帮她列出来的过年人情费用都是几千几千的,自己根本拿不出来。小鱼感受到没有存款的窘迫,决定在第二年开始消费降级:只上淘宝、微博刷心仪的好货饱饱眼福,没事不轻易下单;人均花费50元以上的聚会,除非必要坚决不去;少出去浪,多在家宅,周末外卖当粮食。只希望有了存款,明天会更好。

图片来源:网络

小鱼庆幸自己是个单身狗。她的室友阿莲每个月要和自己的男票一起出去看电影、吃饭,过节过生日动辄就是要买大几百的礼物。某大型婚恋网站发现,国内的90后平均每月恋爱花费在2k左右。要知道,这年头如果想在七夕给女友送个不太贵的礼物,是会被群嘲的——“送200元的礼物,不如送她一个自由”……这年头想要谈个符合大众期待的恋爱,自个儿不省吃俭用能行吗?

3、 最大的碎钞机:结婚、生子、育儿

捱过了房租,躲过了人情,一旦想到要建立家庭,还是要勒紧裤腰带。

小H在深圳一家银行工作,今年是本科毕业后工作的第三年,年薪18w,在同龄人中并不算差。但是半年前,他的前女友却因为嫌弃他的收入而跟他分手了,理由是:以这样水平的工资,在深圳根本没有办法拥有一个自己的家,这让“一个女孩很没有安全感”。于是,小H现在在公司旁边租了一个1.4K的隔断无窗小房间,一切以节俭为主。存钱是他目前经济上的第一要义,连电话费也省着用。他希望再次恋爱时,这笔存款能够让自己不要再那么尴尬。

而在北京的白领小灵深知,结婚才是降低个人消费的开始。和老公结婚3年,自从开始还房贷,给家里购置各种必需品,她就开始不断压低个人支出。“结婚前,我的衣服都是大几百上千的,包包、鞋子不是大牌子都会觉得质量没保障。结婚以后,直接降到H&M;现在我们正在考虑备孕,但是真的很犹豫,我现在已经够不讲究的了。养娃贵啊,估计以后就是地摊货了。”

在N座大山之下,一些年轻人开始转变为彻底的实用主义者。他们痛恨人情世故,试着对一切品牌光环视而不见;他们为未来精打细算,在当下追求最低成本最高效率的生活方式;他们恐惧疾病和意外,对一切可能带来经济损失和安全风险的事情避而远之。

日本的今天,中国的明天

你以为你的生活已经够悲惨够“佛系”了?日本年轻人在一旁拈花微笑。

日本管理学家大前研一在其著作《低欲望社会》中描绘了日本的经济“惨”状:2014年,日本的实质GDP增长率为-0.03%。这十年来,日本不管是哪个阶层,实际年收入都减少了大约100万日元。

图片来源:新华网

政府使出十八般武艺降低物价,仍旧无法刺激消费。年轻人丧失物欲、性欲、成功欲,对于车和奢侈品嗤之以鼻。日本汽车工业会2015年的调查显示,59%无车的日本年轻人表示“不想买车”;在年轻人中“宅”文化盛行,他们远离了父辈所热衷的高尔夫,高尔夫消费者从 1300 万人锐减至760 万人;年轻人的一日三餐也因陋就简。居酒屋是日本文化的象征,但日本的年轻人越来越倾向于在家喝酒,毕竟更加实惠。

在经济下滑的影响下,日本传统的“买房安家”观念正在被年轻人抛弃,选择租房生活的人越来越多。2015年的调查显示,约四分之一的日本人认为不买房也无所谓。这一比例在20岁至40岁的年轻人中更高。从1983-2008年,30-39岁年龄层的住宅自有率从53.3%下滑至39%,而未满30岁者的住宅自有率则从17.0%下滑至7.5%。尽管银行信贷利率一再调低,还款年限相比中国更加宽松,但30岁前的购房人数依然逐年下降。

实际上,日本房价并不比现在的中国房价高,日本国民收入水平又远超中国。但日本人在买房上面依然没啥兴趣,这是为什么?

日本年轻人的“低欲望”首先来源于社会经济的低迷。在上世纪中后期的经济繁荣后,日本人经历了泡沫经济破灭后“失落的20年”。日本年轻人遭遇了其他发达国家年轻人不曾经历过的、旷日持久的经济停滞。这对他们的消费心理产生了巨大的影响。经历过通货紧缩、市场不景气的黑暗时代,大多数人都不愿意背负房贷或结婚生子。更何况日本政府负债累累,借款金额高达其GDP的两倍。倘若国债暴跌,个人储蓄将灰飞烟灭。

其次,雇佣制度的变化也导致了年轻人消费欲望的下降。如今日本25-34岁的年轻人中,近三成是以非正规雇用形式为企业工作的,大学毕业生的薪酬在过去十年基本没有变化。父辈们拥有的终身雇佣制、定期加薪是其购买房贷商品的前提。所以据调查,在60岁世代中,两人以上的家户住宅自有率高达90%。然而如今,在薪资冻涨、合同制员工增加等因素的影响下,无法申请房贷、付不起房贷的家庭户数却在增加。更何况各行各业的“大佬”们长期霸占高层职位,年轻人升迁无望,何来买房资本?

收入不稳定导致的结果之一是,年轻人哪怕想结婚也不敢结婚,他们没有足够的钱去承担新的住房与子女教育开支。图片来源:新华社

高额的教育支出等负担也减少了年轻人的消费能力。据经济合作与发展组织调查,2014年日本教育经费仅占国内生产总值的3.2%——远远低于其组织成员国平均占比4.4%,在过去的8年中,有7年是垫底。公共教育经费过低,个人需要承担的教育成本也就相应高昂,学业贷款令日本大学生过早背上还贷的压力。打工在日本大学生中极为普遍。有报告显示,参与打工的大学生比例高达 72%,其平均每周打工 12.5 小时。

同时,父母们的消费观也沦为了年轻人的负面教材。在他们看来,父母为了满足自己的物欲、占有欲和想出人头地的愿望,铆足全力拼命工作。虽然表面上过着看似幸福的生活,实际上却被房贷压得喘不过气来,他们现实生活里并不开心。只埋头工作的父亲,为了在公司出人头地,每天汲汲营营,并不关心家庭。许多年轻人目睹了这一切,对父辈自我牺牲寻求富裕中产阶级生活的价值观产生厌恶,他们想过自己想要的生活,而非物质攀比。

总的来说,正是经济不景气而带来的各种不稳定、无保障,让这一代的日本青年一头栽进了“低欲望”的生活方式。而在中国,年轻人的消费降级还刚见势头,年轻人们似乎也渐渐从自己变得不忍卒读的生活中,瞥见了一丝端倪。日本的低欲望或许就是我们的未来。

拒做韭菜:土逗的消费降级指南

在主流社会各种宣传消费升级的氛围中,消费降级成了年轻人们的一种抵抗。两者之间的矛盾之处就在于:一个消费主义社会需要购买力来为自己增值,而年轻的消费者们不再买账。而吊诡的是,造成年轻人对消费升级失去兴趣的,也正是资本本身。

但消费降级本身也值得警惕。仔细想想,无论买还是不买,消费升级还是消费降级,背后是不是我们无法排解的压力、焦虑、孤独和私欲?消费降级无可厚非,被迫降级背后的问题才值得思考;勤俭节约值得鼓励,但因此而把自己关进孤独的小屋里却不值得提倡。所以,企图用降低支出、提高储蓄来为自己的生活提供保险还远远不够。

土逗在此抛砖引玉:

——面对焦虑,尝试多和值得信任的人面对面交流,而不仅仅在消费的框框里增增减减。

——当遇到人和物的各种瑕疵,首先尝试给自己留下安静的时间和空间,然后通过自己做饭、打扫、缝补、修理等劳动而非货币来处理。

——当孤独来临,主动地走向更广阔的世界,在这个社会中体会人和人之间的联结:可以是和到你家保洁的家政阿姨聊聊天;可以是和小区的环卫工人吃顿外卖;可以是在凌晨的麦当劳里看看流浪汉们的百态;也可以组织相关的社群,和志同道合的朋友面对面切磋……

这样,虽然消费“降级”了,但我们的思考和行动却“升级”了。

你有什么“消费降级”的好推荐?有什么省钱小诀窍?欢迎在留言区和大家分享哦~

参考:

① 大前研一.《低欲望社会》.骆香雅译.台北:远见天下文化出版股份有限公司,2016.

② 陈思吟. 《经济不景气的影响比你想的更残酷,看看如今日本低欲望社会里的年轻人》:

http://www.qdaily.com/articles/41216.html.

③ 长江商业评论. 《日本低欲望社会有多可怕?空房子如瘟疫般蔓延…》:

http://cj.sina.com.cn/article/detail/6155926769/551776.

④ 参考消息网. 《日本公共教育投入过少 教育开支成为严重家庭负担》:

http://edu.163.com/17/1027/06/D1NVTFBG00297VGM.html.

作者:苏胡 沙捞越

编辑:林深

美编:黄山

中国消费降级下的商机

“拼多多,拼多多,拼得多,省得多……”不知不觉中,不少人已经被这首改编自《好想你》的拼多多广告神曲洗脑一年了,伴随而来的是拼多多的业绩神话——公开资料显示,不到两年时间,拼多多的付费用户达到2亿人,将一众电商甩在身后。

究竟是什么力量让这位“后起之秀”从激烈的竞争中脱颖而出?

究其原因,背后主要是“消费降级”趋势在发挥作用。

我们听多了消费升级,或许是时候了解一下消费降级是怎么回事了。

什么是消费降级?

对于消费降级,目前业内尚无统一的界定。有据可循的最早表述,来自于蜜芽CEO刘楠,她在2017年的一次长江商学院分享会上对“消费降级”做了一番界定:

“消费降级不是消费升级的对立面,不是说有一方人在消费降级,另外一部分人在消费升级。而是消费升级,升到最后就是降级,因为我们对价格有更高的要求。

一开始东西少,你做的品质好一些,故事讲得好一些,全面性好一点,服务好一点,就可以卖出比较好的价格。所有的东西成熟之后,最终为商品买单的消费者,他们成熟了,为溢价买单会越来越少。

所以消费降级是消费升级的延展,而不是对立面。”

这段话至少可以在以下两个问题上给我们一些启示:

1、消费降级,降的是价格而不是品格

消费降级重点强调的是对价格的要求,即便商品再有品质和调性,消费体验再震撼、再新奇,消费者也不想花那么多钱来购买,换句话说,消费者既不会被高昂的价格绑架,也不会为商品多出来的溢价支付额外的“智商税”。这一点与消费升级是截然相反的。

为什么会这样呢?因为消费者“成熟了”,他们并非个个都是“人傻钱多”,相比于盲目购买高品质、高价格的商品,不少人更倾向于“理性消费”。所以说,消费降级,降的是价格而不是品格,只是让价格回归理性。

2、消费降级,同消费升级并不矛盾

消费者普遍追求物美价廉的商品,然而现实中,常常是“物美”与“价廉”难以兼得,故大多数消费者在“成熟了”以后,开始将目光转投至性价比上,那些品性较好、价格又不高的商品由此成为了他们青睐的对象。

然而,需要注意的是,消费水平往往由收入水平决定,价格之于高收入人群的约束要比中低收入人群小得多,由此,前者完全可以购买品质更好、价格更贵的商品。就像购买一台崭新的iPhone X,对于月入一万的人而言是奢侈,对于月入十万的人来说稀松平常。所以说,消费降级与消费升级并不矛盾,完全可以和谐共存。

我们身边的消费降级

就当前而言,消费降级已悄然渗透到我们生活中的不少领域。在此,用三个案例加以诠释:

1、共享经济与二手经济:让购物成本更低

当你准备出门时,第一反应或许是掏出手机扫一扫摩拜或者ofo骑行前往;当你想购买一些简单的生活用品时,或许会考虑去闲鱼逛一逛。在做这些事情的时候,你已经加入了消费降级的阵营。

近年来,共享经济与二手经济爆炸式发展,诸如滴滴、共享单车、闲鱼、转转等事物如雨后春笋般涌现,侧面证明了消费降级这一庞大市场的客观存在:用更低的价格来满足消费者对商品使用价值的需求。

虽说共享工具或二手货物无法像崭新的商品那样,带给人们崭新的使用体验和心理满足感,但是它们能够带给用户最基础的使用价值功能,对于那些并不在意商品气质的人群来说,已经足够。

2、名创优品:不再苛求品牌

在追求品牌化和个性化的消费升级浪潮席卷神州大地时,名创优品却好似一股清流,让人眼前一亮。

说来也奇怪,名创优品不算是“新零售”时代的典范,其销售的生活类小商品也没有太高的逼格,但就是火了——在不到三年时间,开出近2000家店,年销售规模近100亿。这在线下零售市场堪称奇迹。

究其原因,在于名创优品有一群消费降级的广大受众:它的商品种类繁多,且制作工艺精致,价格也不贵,尤其是大部分商品的品牌对于很多人来说闻所未闻,这也反映出其“无品牌化”的显著特点。而这些刚好符合消费降级人群的口味。

3、拼多多:谁说便宜货就没人要

谈到消费降级,不能不提异军突起的拼多多。虽说仅仅成立三年不到,但凭借“团购+低价”策略以及对微信平台社交属性的运用,拼多多从三线以下城市快速崛起。

在这里,消费降级扮演了极其重要的角色。根据极光大数据的统计,拼多多用户70%为女性,65%来自三四五线城市的低收入人群,她们属于价格敏感型客户。拼多多的低价牢牢抓住了这些人的核心需求,再加以一系列的商业运作,崛起也就自然而然了。

事实证明,凡是拼多多首页推荐产品,大部分销售量均达到了几十万件,百万件的爆款也不罕见,这对传统电商而言是难以想象的数字。

消费降级缘何而来?

名优创品、拼多多们的崛起,从本质上讲,是因为消费者越来越不愿意为商品高昂的价格和多出来的溢价买单了。这种日渐“成熟”的表现,被不少业内人士视为“在消费升级道路上的理性修正”。

不过仔细想想,与其说是理性回归,倒不如说是一种无奈。

有句歌词这样唱:“这世界,有车有房才算混得好”。在大多数人眼里,车与房是跻身中产的标配。然而,相当一部分人虽然有房有车,但却迫于按揭还贷的压力,身处“有资产但不宽裕”的尴尬境地。在波士顿咨询研究报告的表述中,这一群人被称为“高负债中产”,其中,又以80后人群与90后人群为主。

曾经有人说,80后是被坑惨的一代人,这从购房便可窥探一斑。他们中的不少人,从二三四线中产甚至普通家庭投奔到北上广深谋求发展,虽然曾经赶在房价起步阶段买了刚需房,但结婚生子以及小孩上学都需要改善住房条件,于是咬咬牙买了更大的新房或者学区房,同时也沦为身背几百万贷款的“房奴”。

90后的那批人,压力不会比80后小多少。当决定买房时,他们面对的购房市场早已是今时不同往日。刚刚参加工作不久,多数90后只能拿到几千元月薪,北上广深的房价却动辄五万八万一平米,他们只能望房兴叹,一些家底殷实的,充其量也只能凑出首付,巨额的按揭贷款,需要90后自己去慢慢偿还。

这些“高负债中产”的存在,让一线城市的消费市场出现了“两极化”特点。根据波士顿咨询的报告描述,从负债率这个变量来看,三线城市的中产负债率最低;二线城市的中产负债率其次,但负债率在较快地上升;而一线城市的中产发生了显著的分化,资产差距迅速拉开,一方面是富裕和非常富裕阶层的出现,另一方面是“高负债中产”阶层的出现。于是,不同的负债率导致了不同的可支配收入,进而带来了不同的消费组合。

具体来说,一线城市中既有大量的“趋低消费”,比如购买优衣库的平价衣物、吃盒饭快餐、趁“双十一”在天猫、苏宁易购、唯品会等各种电商平台上大量采购打折卫生纸、洗发水等日用消费品;同时也有大量的“趋优消费”,比如攒钱买LV包包、给孩子喝进口奶粉、出国“海淘”。这从一个侧面说明,消费升级与消费降级在城市里正和谐共存。

同时,人们的平均收入水平在一二三四线城市大体上是逐级递减的,因此消费层次也会逐渐趋于“降级”。

目前,三四线城市的居民虽然负债率最低,但收入水平也较为有限,所以基本还是以传统消费为主,这就很好的印证了拼多多为什么可以成功走出一条“农村包围城市”的消费降级之路。

此外,还有养娃、医疗和养老“三座大山”在暗中助力着消费降级的兴起,这里不再逐一展开,不过大体逻辑是相同的,那便是刚性支出对日常消费的抑制,让他们更倾向于选择高性价比的商品。

消费降级下的商机

消费降级的暗潮涌动,对商家而言是新的逐利机会。倘若能够把握住消费降级的大势,必然能够在商业赛道上抢占先机。

综合消费降级的种种特点,以下几点思路供各路商家参考:

名创优品模式:基于线上数据挖掘消费者偏好,提升购物体验。

名创优品的基本情况很容易让人联想到路边的五元店十元店。但与之不同的是,名创优品无论是选址还是10大品类4800多种商品,皆是经过精心考量,从而确保品质的过关。

此外,名创优品还基于全球1800家店铺,200多名买手和数据化管理平台,对后台海量数据进行扫描分析,不断加深对目标群体偏好和购买习惯的了解,提升产品开发的精准度,进而做到不断推陈出新,满足消费者需求。如此一来,名创优品不仅可以做到巩固增强消费者黏性,还能通过“以量制价,买断供应”使优质低价成为可能。而这些,都是商家可以参考的模式。

阿里高薪聘广场舞大妈:基于线下沟通了解消费者需求,打开老年人市场。

前些日子,阿里一则招聘启事,不仅赚足了吃瓜群众的眼球——“年薪40万,60岁以上,广场舞KOL(意见领袖)优先”,还让不少年轻人泪奔——做牛做马忙一年,年薪都比不上广场舞大妈!

坊间推测,阿里此举是为了“以老年人的视角来帮助公司更好地了解老年人”。具体而言,被聘用者需要在推广产品的同时,通过问卷调查或访谈等形式反馈中老年群体对产品的体验情况与用户需求。无形中,这也打开了老年人的消费市场。

在消费降级背景下,商家可以将老年消费作为一个较好的切入点,在充分了解老年人购物需求的基础上,为他们提供更多的、高性价比的日常消费品。

打造拼多多进阶版:完善供应链,丰富产品品类。

作为消费降级的典范,拼多多模式的成功已经普遍获得业内认可,而诸如苏宁乐拼购等业态也开始流行。为此,可以基于拼多多与乐拼购们的现有模式,进一步着手优化供应链,打造产品的时尚度与颜值;同时,考虑丰富日用品的门类与不同商品的季节属性,保证在任何时间都有合适的商品供应。如此一来,既能让消费者获得性价比更高的商品,又能在既有消费水平基础上,拥有更多的购物种类选择。

对于商家来说,只要你愿意去挖,金矿总是会有的。如果你对消费升级审美疲劳了,不妨也留意一下消费降级,或许从中你可以得到意想不到的收获。

“抖音”评论被删除 提示评论服务维护中

4月11日消息,广电总部昨天发布通知,责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。而在昨日晚间,有网友发现“抖音”上的评论也都被删除。

昨天下午,广电总部发布通知,称在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引发网民强烈反感。为维护网络视听节目传播秩序,清朗互联网空间视听环境,依据相关法规的规定,总局责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

就在“内涵段子”客户端软件和公众号被关停后,有很多内涵段子的用户在抖音上评论,占据了评论区。不久后,抖音上的所有评论都被删除,即便是显示有着几百条评论,点进去也都是空的。同时,目前用户也不能进行评论,在评论区发布评论会被提示“评论服务维护中”。

在今早的致歉信中,今日头条创始人张一鸣表示,接受处罚,所有责任在自己。接下来,要将正确的价值观融入技术和产品,并要整改社区秩序,优化社区氛围。

海门一群网友拍的抖音视频刷遍朋友圈 警方说后果很严重

近日,江苏海门不少人的朋友圈被这个视频刷屏了:一些从短视频网站认识的网友,聚集在当地各类”网红”地点拍摄了小视频。然而当地警方发布通告称,这样的集会已经涉嫌违法。从网友拍摄的视频中可以看到,40多辆车在当地江海博物馆广场前打开车灯组成”海门”字型。

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网友视频截图

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通过无人机航拍,在黑色的夜空下,博物馆的灯光和汽车大灯的亮光交相辉映,将“海门”两个字映衬地格外醒目。

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当地很多市民都在朋友圈看到了这段小视频。

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不过大家也觉得,这种聚会方式并不妥当。有海门市民表示,“让我去摆造型,我没去,我觉得太傻了,影响交通,也不是我这个年龄段去玩的事情。”

随后,海门公安在官方微博发布通告称,近期发现有部分人员通过网络召集的形式自行组织”抖友”聚集活动,活动地点均选择在道路及一些公共场所。

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根据相关法律规定,未经许可的活动涉嫌触犯法律,可依法追究相应法律责任。

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江苏省海门市公安局交警大队民警刘峰:

从视频上看,他们在组织这样的视频活动中,对道路和交通安全产生了一定的影响。提醒广大的市民,在组织集会、聚会的过程当中,应该取得相关的法律手续。另外,组织过程中,道路交通安全应该注意好,不要对其他车辆正常通行和安全造成影响。

网友评论:

魏魏魏魏Vc晨:我今天还刷到这个视频了。

祁驴:为什么要占用车道???

AmBird:最近看抖音回来很多技术流,用电脑,灯光和镜头切换做炫酷的视频!全部都整改的话希望只整改那些低俗段子,毕竟用心拍视频的人还是占大多数的吧。

内涵段子被永久关停

CEO发布公开致歉信

整治短视频乱象,国家相关部门也是持续发力。昨天下午,广播电视总局责令内涵段子等视听产品永久关停,原因是内涵段子存在导向不正、格调低俗等问题。

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随后,抖音也开始了整改,于昨晚开始关闭评论区,并上线第一期反沉迷系统。

::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::7

今天凌晨,CEO张一鸣就旗下产品”内涵段子”被永久关停一事公开发布致歉信称,产品走错了路,所有责任在其本人,并表示会将4月作为整改月,成立整改委员会和成立内容监督专家团,对旗下所有产品进行整改。

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不少市民表示,短视频软件主要用户多为年轻人,甚至未成年人,运营方确实应该在内容上加大监管力度,而用户自己也应该对内容进行辨别。

人民日报:网络综艺内容低俗、创新乏力 如何困中求变

移动互联网高速发展,每一天都在为“互联网+”的新业态添砖加瓦。我们一度以为,电影、电视剧、书本、音乐……各种各样的艺术形式从大银幕、电视屏幕进入移动终端,不过是传播介质的转移。但如今,文化市场上每天都在发生的变化已经证明:互联网对传统文化领域的影响远非我们理解的那么简单。

本报记者 史一棋

本期开始,我们推出“互联网+文化新业态”系列报道,从互联网对综艺节目、电影、音乐、电视剧等多种艺术形式的影响着手,剖析互联网与传统文化行业联姻创造出的新型文化业态,探讨文化市场发展的未来前景。

近年来,随着移动互联网的发展和人们对视频文化消费需求的增加,我国的网络视频市场规模日益壮大,截至2017年底,用户达5.5亿。与网络剧、网络电影比肩的网络综艺也已经走过10年发展历程,而一系列问题也随之出现——一些节目单纯追求点击率、内容低俗,一些节目为留住明星嘉宾不惜一掷千金,一些节目单纯复制个别成功案例,内容极度缺乏原创……

新形势下,网络综艺存在的问题显然已经不是单纯的某种节目类型面临的问题。习近平总书记在党的文艺工作座谈会上强调:“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展,文艺乃至社会文化面临着重大变革。要适应形势发展,抓好网络文艺创作生产,加强正面引导力度。”以网络综艺为代表的互联网视频节目如何摆脱当前存在的顽疾、痼疾,必须引起全社会的关注和思考。

内容低俗、唯点击率:

网络综艺的困境并不孤立

“如果没有互联网技术与社交网络的兴盛,便不会有网络综艺的快速发展。我们不能将其存在的问题视作孤立事件,而应放在大的社会背景中来考量。”在中国人民大学新闻学院副教授杨钢元看来,网络综艺节目实际是乘了社交网络的东风。社交网络培育了用户重视个性、社群、参与、互动的互联网思维,这才是助推网络综艺立于风口的根本力量。

转型期社会存在的浮躁等社会心态、移动互联网高速发展带来的碎片化生活方式,为网络综艺的发展提供了机会。“随着城市生活节奏加快和工作压力的增大,空虚、紧张等情绪在一些青年身上体现,加之个体生存的孤独感和焦虑感又使他们不愿直面自己的人生,更愿一窥明星生活来逃避现实压力。”山东艺术学院艺术管理学院讲师陈凌对此十分担忧。而且,部分网络视频观众热衷于快节奏和浅表化表达,这导致快餐式娱乐在互联网的平台上愈演愈烈。

2014年之前,绝大部分网络综艺节目都是小成本、粗制作,多为电视节目的缩减版,并未有明显的风格区分,缺乏比较优势。然而,近两年,各大视频网站摩拳擦掌,推出的网络综艺数量越来越多,对节目的投入也越来越大,和前些年各大电视台将综艺节目作为立台“王牌”的情况类似,“爆款”网络综艺对各大视频网站的重要性也被日益放大。采访中记者获悉,某两大视频网站就计划于2018年夏季推出两档节目正面对抗,节目制作成本都超过2.5亿元。

但投入高并不等于品质高,究其原因,不少网络综艺内容低俗、媚俗难辞其咎。

杨钢元分析:“其实,并不是制作方愿意低俗,而是唯点击率是从的心态在作祟。”上海市中华艺术宫执行馆长李磊也直言:“一切以收视率、点击率为标准,这是非常可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文化严重影响了观众审美和社会风气。”

迷信明星、缺乏原创:

快餐娱乐引发恶性循环

近年来备受人们关注的明星天价片酬问题,也与网络综艺的过度迷信明星效应有直接关系。

近来比较热门的几部网综,《拜托了冰箱》是一档美食脱口秀节目,明星爆料是不少观众眼中的主要看点;《火星情报局》也在情报机构的情景设定下强化了知名主持人的角色影响力;推理游戏节目《明星大侦探》更是集合了不少一线明星、“名嘴”……越来越多的网综在强化和比拼明星效应中来带动流量与收视。“很多电影、电视剧导演很无奈,如今拍戏很难请到明星,因为他们的档期都被各种网综占去了。”一位从业者透露。

唯明星是瞻,一定程度上反映出原创缺乏的问题。无论对于电视节目还是网络节目来说,研发新节目都需要很长的周期。然而,为了在短时间内获得更高的经济回报,碍于资本和收视的压力,碍于市场竞争的残酷,不少视频网站很难沉下心来潜心创作。甚至有个别网站看到哪个节目火了,就复制其节目形式,换几个明星嘉宾便迅速上线。

“观众对综艺节目中的明星,以及缺乏新意的节目形式已经渐感审美疲劳。事实证明,盲目跟风只会导致节目样态雷同,进而引发市场疲软、观众疲惫。特别需要关注的是,一些热衷于此类节目的年轻观众,无法在这类节目中得到精神给养,看完节目后反而感到更加疲惫,于是陷入了越疲惫越以网综弥补,越弥补则越疲惫的恶性循环。”陈凌说。

采访中,还有专家谈道,相比于有关部门在2011年和2013年两次发布“限娱令”限制电视娱乐节目,网络视听节目的监管力度稍显不足。根据2012年发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则,“在播出网络剧、微电影等网络视听节目前,应组织审核员对拟播出的网络剧、微电影等网络视听节目进行内容审核”。这就意味着将播出前的审核权下放给播出机构,自审自播。这样的审播机制,加之监管滞后和第三方监管的缺失,为包括网络综艺在内的网络视频问题频出埋下隐患。

丰富内涵、探索模式:

内容为王须常讲常新

上述这些问题,不少业内人士也早有关注,并试图作出改变。亚歌文化传媒有限公司首席内容官唐健分析:“历史和市场都已经证明,坚持内容为王,无论在任何时候都是创作者必须遵循的。”

在杨钢元看来,内容为王的理念不应仅限于网络综艺,而是新传播格局下所有文化产品必须具备的品质,优质内容并不单单意味着呈献给观众的具象感官刺激,而应站在更广的维度去理解,“独立的点评观点、有效的互动体验、真实的参与感受、轻松的节目氛围……这些抽象的感知内容都是优质内容的组成部分,甚至比具体的节目形式更能影响观众,也决定了节目的档次与市场效果。”

极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮也认为,具备高质量内容的节目是会受到网络和电视台同时欢迎的,“网综应该覆盖最大的人群,合家欢式的大众节目在未来将大有作为。假若网综只锁定在特定的年轻群体,则可能会错失潜在的更广大的受众。”

对于电视或网络综艺的未来发展,陈凌强调了节目模式的重要性:“中国的节目制作市场化起步较晚,工业化的制作水平还有待于提高。国内各视频平台间还未找准自己的市场定位,尚需形成独有的品牌特征。”

《奇葩大会》第二季因整改下线?爱奇艺等尚未置评

爆款网络综艺《奇葩大会》第二季无法观看了。4月10日,有网友发现,由米未传媒制作,爱奇艺播出的网络综艺《奇葩大会》第二季无法播放,而第一季仍能照常播出。在爱奇艺上搜索“《奇葩大会》第二季”,显示为“抱歉,没有找到相关视频。由于相关法律法规和政策,部分结果未予显示”。

(原标题:《奇葩大会》第二季正片因整改下线?爱奇艺和制作方尚未置评)

澎湃新闻记者 陈宇曦

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爱奇艺上已经搜索不到“《奇葩大会》第二季”。  截屏图

有消息称,爱奇艺下架视频是因接了整改通知,不过爱奇艺尚未对下架《奇葩大会》第二季的原因做出说明,米未传媒也未予置评。

《奇葩大会》是米未传媒制作的《奇葩说》衍生节目,第一季上线于2017年1月,由何炅、马东、蔡康永和高晓松担任导师,第二季上线于2018年2月3日,由马东、高晓松、蔡康永和赵又廷担任导师。《奇葩大会》的节目模式有点类似于TED演讲,由嘉宾通过演讲的方式分析自己的生活体验及观点,优胜者有机会参加《奇葩说》。

此次被下架的第二季中,嘉宾包括青年作家蒋方舟、作词人方文山、新东方创始人俞敏洪、田朴珺、“网红戏精”牡丹、考古学博士刘拓、还有躁郁症患者刘可乐,嘉宾们回应争议,或是分享自己的经历,引发观众的讨论甚至是共鸣,使得《奇葩大会》成为《奇葩说》后,米未传媒团队新孵化的受欢迎的综艺产品。

但需要指出的是,在《奇葩大会》上,也有一些嘉宾的观点招致广泛批评。

米未传媒的创始人为知名主持人马东。马东曾在爱奇艺担任首席内容官,《奇葩说》最早也是爱奇艺自制的综艺作品,在大获成功后,马东携《奇葩说》团队创办米未传媒,继续《奇葩说》系列的制作,并与爱奇艺保持了紧密的合作关系。

工商资料显示,北京米未传媒有限公司成立于2015年8月31日,注册资本537万元,马东持有米未传媒43.14%的股权,为第一大股东。

随着《奇葩说》的火爆,米未传媒的估值也水涨船高,2016年2月,米未传媒宣布获得A轮融资,投资方为基石资本,此轮融资后公司估值高达20亿元人民币。

但内容公司的发展,往往并存着内容与监管风险。

值得一提的是,在《奇葩大会》第二季下架前,4月8日,国家广播电视总局宣传司司长高长力在一场活动上表示,今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则,不讲排场、比阔气、拼明星,不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。

高长力说,“大情怀”就是指无论何时,都要始终把社会效益、价值引领放在首位,引导人们努力实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振,为节目注入深沉大气的家国情怀,而不是沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。

高长力说,“正能量”就是指无论何时,都要始终坚持弘扬真善美,鞭挞假恶丑,激励人们向上向善,自觉践行社会主义核心价值观,满怀激情地讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄,让温暖、感动、阳光、正气充盈我们整个社会和精神世界。

这也不是爱奇艺首次对平台上的内容进行下架,2018年以来,爱奇艺就已经下架了多部网络大电影、剧集,其自制的热播网剧《河神》也在2月曾遭下架,不过目前已可正常观看。

近来,有关部门加大了对网络内容环境的监管力度。

4月4日,国家广播电视总局发布通报称,严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人,责令其整改。此前,快手和今日头条旗下视频应用上因充斥售假视频、未成年妈妈视频而被央视点名批评。

4月6日,网信办发布通报称,国家网信办于4月4日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。

随后,“快手”和“火山小视频”被部分应用商店下架。

4月9日开始,今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报四款新闻资讯类App进行下架处理,下架时间从当日下午3时起,时长为3天到3周不等。

4月10日,国家广播电视总局通报责令今日头条永久关闭旗下“内涵段子”客户端及公众号,国家广播电视总局称,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引发网民强烈反感。

哥打峇鲁禁止女性担任司仪

联合早报

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(哥打峇鲁综合讯)马来西亚一名女穆斯林在推特指吉兰丹首府哥打峇鲁市议会援引地方政府娱乐条例而限制女性担任活动司仪,导致她丢了工作。她说,当局的理由是“根据伊斯兰教义,穆斯林女性的声音也是不可曝露的”。

 

这名女子是来自吉隆坡的阿米拉艾达。她周五在推特说,她原本接下哥打峇鲁一份为期五天的室内儿童活动主持工作。她担任活动司仪时,也按规定身穿宽松服饰和头巾。

 

她表示,市议会官员在活动第一天就口头警告主办单位,如果不撤换女性司仪便会接到罚单,主办方不得不照办。这导致她的工作第二天就被迫取消。“我已经支付了机票和住宿费,现在我丢了工作,只好乘坐巴士回吉隆坡。”

阿米拉艾达从事司仪工作六年,从未面对这种问题。她希望哥打峇鲁市议会能作合理解释。

 

《星洲日报》记者询问哥打峇鲁市议会公关时,对方表示无权发言而请记者联系市议会主席。记者多次联系市议会主席,电话却无人接听。

 

伊斯兰党执政的吉兰丹州政府及属下各级单位经常取缔当地“不当露出身体部位”的民众。最近的例子包括一名马来男子2017年9月因为穿短裤踢室内足球,被吉兰丹宗教局指藐视伊斯兰刑事法规而下令他必须参与辅导课程,否则可能面对1000令吉(约330新元)罚款。

 

哥打峇鲁市议会球会当年11月参与“2017年统治者足球金杯赛”决赛时,其足球员都史无前例穿着长裤上场,以符合当局的“吉兰丹运动员伊斯兰穿著指南”。